用户增长运营师—黄土地上的百万操盘手

用户增长运营师—黄土地上的百万操盘手

这是一个农二代逆袭后反哺农村的故事。（转自腾讯智慧零售观察）

八年前，河南小伙肖邓伟高考被调剂到农学。本来，身为农二代的他说什么也不想回农村了，但还是接受了命运的安排。毕业后他通过校招，成为广东中迅农科的一名推广员，向农户和经销商推广农药肥料和解决方案，科普种植知识。

他的工位在“地里”，需要跟随作物的生长节奏在乡村之间奔波，结识当地农资零售店老板和大量的农户。

一开始他不好意思跟别人说自己是做什么的，面对经验丰富的农民也有些缺乏自信。但还是坚持了下来，跑遍新疆、四川的农田，学习各种作物和病虫害知识，渐渐成为一个合格的“植物医生”。

现在，他逐渐认可了自己的职业价值，成了公司西部战区的推广负责人，因为善用视频号、社等数字化工具，他也是一名具有代表性的 “用户增长运营师”，这是今年人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局最新发布的新职业。

像肖邓伟一样投身三农的年轻人并不少见，他身边不乏许多刚毕业的00后。

年轻人做三农的形式是更创新的。为了更高效地和农民建立联系，他们帮农资店运营社，基于二维码工具通过“扫村”的形式让农民扫码加。也不断在研究怎样拍出有趣的视频号，每天坚持做直播。一边“积累”，一边“激活”，无形中锻炼出了用户运营的技能，而这恰恰是贴近零售本质“以用户为中心”的思路。

这些创新的背后，其实是整个农资行业在变化。

一直以来，农户和农资品牌的痛点比较明显。由于农资行业品牌多但品牌力低，农民在购买的时候过于依赖熟人生意模式，别人买什么自己就买什么，有时花了很多钱却没达到效果。而整个行业由于数字化普及度低，企业也很难高效经营，和农民之间缺乏链接，很难寻求生意增量。

为了解决这个问题，腾讯智慧零售和中迅农科正在研究农资数字化解决方案。计划建立6大数字化应用体系，包括码平台渠道，CDP会员，SCRM社，CMS内容，小程序交易，协同体系。最近，腾讯为中迅农科打造的“中迅一品”小程序已经上线，农户可直接线上选货，更有优惠券派送，领券后到中迅代理农资店购买更实惠。

以码平台渠道为例，通过在自身的农药、化肥等商品上赋二维码连接B端/C端用户，同时在码内容上围绕优惠券、营销活动、电商小程序引导更好交易场景。

“我能感觉到三农这个领域越来越数字化，所以我的工作也是有技术加成的，”肖邓伟说，“而且我觉得用户运营增长师是比推广员更精准的一个名称。”将来，肖邓伟和同事们可以享受更多人才政策和专业培训，做一名数字新农人，成为黄土地上的百万操盘手。

2022年我国中小微企业数量已超过5200万户，占全国企业总数的98.4%，民营企业自身的可持续发展非常重要，在和很多中小企业合作沟通的过程中，他们也都非常希望通过二维码来连接消费者实现自己的数字化转型，提升自己的产品影响力和销售额，但在落地的过程中遇到以下两个问题：

（1）对整体的二维码推广策略缺乏了解

二维码离大家非常近，溯源二维码、营销二维码、支付二维码、文件分享二维码、企业宣传二维码、会员二维码等等这些都是。全国每天的次数大家猜一猜有多少？

对，17亿次！这本身就是一个非常大的公域流量。

但很多中小企业一直不知道如何去玩转这样一套二维码推广策略。例如如何将企业宣传视频等内容放到二维码内对外曝光；如何把自己企业的企业/、电商小程序、视频号这样一套私域工具放到二维码里面；如何在二维码里面生成优惠券然后通过营销活动发给终端用户。

（2）对二维码服务商的选择比较纠结

调研的过程发现，很多中小企业会花钱去参加行业的一些论坛，学习如果通过二维码进行数字化转型，在和一些服务商交流的过程中，沟通的也都挺好的，但一到商务谈判环节就容易出现卡点，心里会犯嘀咕：这家服务商的真实实力怎么样？花几万甚至几十万预算能作出想要的效果吗？市面上还有其他性价比高的产品吗？最后就不了了之。

优码二维码（/）很早也发现了这些客户痛点，我们一直在想，如何去帮助中小企业实现更好的数字化转型。这里面核心解决三个问题：

（1）将二维码内内容生产的门槛降低

对于中小企业来说，二维码里面的内容生产是一个很大的卡点，没有专门的设计、产品、运营人员，那怎么做内容呢？这里我们提供了大量的行业内容模板并支持灵活编辑，企业直接上来拖拉拽使用即可！

（2）将二维码与生态（电商小程序、企微、视频号）完全打通，实现真正对外推广

在数字化营销时代，私域营销成为品牌与用户建立深度联系的重要手段，而是数字营销的重要场地。我们在落地⻚中增设生态组件，将企业宣传视频、、、视频号打通，权益活动无缝协作，为企业提供全方位的营销支持。（可扫图中码体验）

基于腾讯独有优势打通视频、电商小程序、、视频号、权益，连接私域。

（）拖拉拽即可5分钟上线营销活动，并可灵活配置企业优惠券对外推广

提供多种互动游戏模板，包括大转盘抽奖、翻翻乐和刮刮赢等。这些游戏简单有趣，易于操作，有助于提高用户参与热情和互动体验。客户可以在码后落地页中结合这些活动，轻松设置各种营销事件，吸引更多用户参与，提升活动曝光率和品牌知名度。

同时平台提供免费资源库，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、QQ音乐、星巴克、KEEP、懒人听书等优质权益，每个账号每天可领取限量权益。所有权益均可以作为抽奖活动的奖品使用，增强营销活动的吸引力和用户参与度，为企业的市场推广和品牌建设提供有力支持。

企业如果想自己创建营销卡券比如满减券、折扣券、兑换券也都可以。

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