UGC 与 PGC

UGC 与 PGC

PGC互联网术语，指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。指专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。

优点：由专业站长或专家提供的内容，可控性强，可以经过多层筛选，呈现在用户面前更具权威，或者更有用。

缺点： “专家”的力量是有限的，也许一篇文章能有很大吸引力，但是产出的数量方面却是很薄弱的。

UGC指的是用户生产的内容，由英文User Generated Content的首字母缩写而来，意识是由平台的用户生产的内容，通俗的讲也就是“草根”。UGC最具代表性的平台就是哔哩哔哩、抖音、快手等，大部分内容都靠用户创作和上传。

优点：不必操心网站的文章数量，总有无数的用户每日每夜为网站提供新的血液。

缺点：文章的质量很难把关，控制不好内容的好坏，网站很容易会被广告、垃圾信息所占据。

PGC是像电视剧纪录片这样的由专业组织生产的内容

UGC是大众普通老百姓创作的非专业内容。

UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。UGC和OGC一般没有交集。在一个平台（网站）上，用户和提供商总是相对的，两者之间，既是该平台的用户也是该平台的提供商的角可能有，但属于极少的体。

从内容运营的工作角度区分的话，我个人倾向于从平台角度简单分直接生产内容（PGC（专业生产内容）型）和非直接生产内容（UGC（用户生产内容）型）两种，在这两种类型的平台中做内容运营工作是有很大差别的。

1.PGC（专业生产内容）型

这类平台主要有新闻单位、非新闻单位网站或者平台，基本是走媒体型的路线，可以进行原创、伪原创稿件、专题栏目制作等。PGC型平台的内容运营对内容有严格掌控权力，采取审核+推荐，或者专题集合的形式进行内容展示，工作就是要尽力满足大部分用户的口味，基本思想是用户需要什么给什么，只要不过分。

2.UGC（用户生产内容）型

下面我们来说内容运营不直接生产内容情况，即UGC（用户生产内容）型。

UGC（用户生产内容）型的产品或社交平台，一般采取个性化关注定制和机器算法推荐，把实际的内容生产任务下放，用户自己生产内容自己消费。UGC型平台的运营人员更偏向产品运营，他们要做的就是明确规则，引导用户自发产出合适的内容，维护符合产品价值观的内容氛围，他们承担着内容运营的部分工作。更重要的是现在很多所谓的新媒体运营是依附于这些平台的，这里也放到一起简单说说。

下面要讲的其实是两种运营：UGC型平台的产品运营和新媒体内容运营。

我们常用的微博、朋友圈、知乎、糗事百科、贴吧、论坛、SS等产品，都是UGC（用户产生内容）型，用户通过自己的关注列表形成各自的信息流，内容上用户自己生产自己消费。

此外像、今日头条以及各种自媒体平台，从这些平台的角度也属于UGC型平台，不同是的他们把内容生产任务下放到各个自媒体账号，而不全体用户，有一定的门槛。从自媒体账号的角度来讲，他们又都属于上面我们说过的媒体型运营。除了需要用户主动关注外，今日头条为代表的自媒体平台都是根据网友的使用习惯和喜欢偏好，利用机器算法进行个性化的内容推荐，满足用户个性化的信息需求。

“PUGC”（Professional User Generated Content），是以UGC形式，产出的相对接近PGC的专业音频内容。 蜻蜓FM率先在行业内提出PUGC生态战略，内容生产以UGC+PGC+独家版权组成，同时打通产业上下游形成完整的音频生态链。

人人都是创作者的时代，PUGC创作者生态日益成熟，有一波专门或者业余做内容的人。优酷、土豆们当年做YouTube起不来是因为中国没有足够的创作者。

如今，中国视频创作呈现出全民化的趋势：

1、抖音、快手、火山等短/小视频平台培养了人人创作与分享视频的习惯；

2、西瓜视频、B站、爱奇艺等平台形成日益完善的PUGC视频创作者与MC生态；

、剪映、随刻创作、喵影等小白化智能视频剪辑软件，相对PS、AE等剪辑软件来说大幅降低了视频剪辑门槛，视频创作甚至基于AI实现了智能剪辑。

4、PGC与UGC边界日益模糊，“U而优则P”，平民创作分享视频原先可能纯属爱好，但做得好也可以转化成副业职业甚至事业，成为全职PUGC创作者，这一点吸引更多人创作